Трудно представить себе вещь более известную, чем джинсы компании LEVI’S.
Джинсы, которые прошли путь от рабочей одежды шахтеров до униформы бунтарей и, наконец, до феномена высокой моды, став, пожалуй, самым известным предметом одежды из когда-либо созданных и символом культурной гегемонии США во всем мире.
▫️Как Леви Штрауссу пришла в голову идея создания его фирменных джинс и чье имя также имеет значение в истории создания LEVI STRAUSS & CO?
Джинсы, которые прошли путь от рабочей одежды шахтеров до униформы бунтарей и, наконец, до феномена высокой моды, став, пожалуй, самым известным предметом одежды из когда-либо созданных и символом культурной гегемонии США во всем мире.
▫️Как Леви Штрауссу пришла в голову идея создания его фирменных джинс и чье имя также имеет значение в истории создания LEVI STRAUSS & CO?
Впервые модель №501 появилась во время американской золотой лихорадки в 1873 г. в результате партнерства Леви Штраусса, торговца галантереи на Западном побережье, и Джейкоба Дэвиса, портного из Невады, которому пришла в голову идея продавать брюки для рабочих.
Отличающиеся медными заклепками, усиленными карманами и ширинками на пуговицах, это были первые в мире прочные джинсы, сшитые для рабочих и золотодобытчиков.
20 мая 1873 г. Джейкобу Дэвису и Levi Strauss & Company был выдан патент.
Отличающиеся медными заклепками, усиленными карманами и ширинками на пуговицах, это были первые в мире прочные джинсы, сшитые для рабочих и золотодобытчиков.
20 мая 1873 г. Джейкобу Дэвису и Levi Strauss & Company был выдан патент.
создание культового логотипа Levi's
две лошади, безуспешно пытающиеся разорвать пару джинсов. Логотип символизировал силу компании перед лицом конкуренции и был настолько удачным, что в течение многих лет компания Levi Strauss & Co. была известна просто как "марка с двумя лошадьми".
две лошади, безуспешно пытающиеся разорвать пару джинсов. Логотип символизировал силу компании перед лицом конкуренции и был настолько удачным, что в течение многих лет компания Levi Strauss & Co. была известна просто как "марка с двумя лошадьми".
Создав в 1934 г. первую в истории линию джинсов для женщин 701, Lady Levi’s, компания Levi's сделала шаг вперед и внесла вклад в общий путь к гендерному равенству.
Чтобы выделяться среди конкурентов, в 1936 г. к заднему карману джинсов 501 была добавлена красная нашивка, которая является такой же отличительной чертой, как ширинка на пуговицах, медные заклепки и кожаный лейбл.
В связи с ростом безработицы в США в 70-х гг. XIX века, вызванной наплывом китайских иммигрантов, в июле 1877 г. толпа белых людей ворвалась в китайский квартал Сан-Франциско, убив нескольких человек и разгромив предприятия.
После этого инцидента Levi’s нанимала только белых рабочих, а внутри джинсов XIX века на подкладке кармана появился один из первых слоганов Levi's – The only kind made from white labor.
После этого инцидента Levi’s нанимала только белых рабочих, а внутри джинсов XIX века на подкладке кармана появился один из первых слоганов Levi's – The only kind made from white labor.
В октябре 1947 г. джинсы 501 были впервые представлены на особом показе мод в Париже. Близнецы Ева и Присцилла Эмери дефилировали в джинсах №701, которые стали женской моделью классических 501.
В 1950-х гг. Мэрилин Монро была одной из первых женщин, надевших джинсы 501 в фильме "Река не течет вспять", а также в своем последнем фильме "Непрекаянные".
Дочерняя компания Levi's & Co., Dockers® совершает революцию в деловой моде, когда молодые специалисты выбирают брюки-хаки в качестве деловых брюк, и возглавляют движение за то, чтобы сделать повседневную одежду уместной на рабочем месте.
Сегодня Levi Strauss & Co. по-прежнему базируется в Сан-Франциско, но лишь небольшая часть продукции, а именно архивная линия Levi's Vintage Clothing, производится в США, большинство продукции Levi's производится в Турции, Мексике и на Шри-Ланке.
← На главную страницу
← На главную страницу
